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WANTEA 新式茶饮
CASE / 02个人项目

品牌 / 包装 / 产品创新

WANTEA 新式茶饮

把广东凉茶从既定印象中释放出来,交还给年轻人的味觉与选择。
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PROJECT / STORY02 / 09

WANTEA 重新思考传统凉茶的饮用体验。品牌、用户研究、包装结构与食材创新同步展开,使文化记忆与当代消费方式发生新的连接。

把广东凉茶从既定印象中释放出来,交还给年轻人的味觉与选择。

01 / 问题

年轻人对传统凉茶存在距离感,固定配方也难以回应不同口味和功能期待。

02 / 回应

设计可食用陈皮果胶吸管,并通过按压式杯盖让用户自行组合草本配方,把选择过程变成产品体验的一部分。

03 / 形成

形成从品牌故事、用户画像、草图研究到包装与产品视觉的一体化概念方案。

完整项目叙事03 CHAPTERS
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创意背景

奶茶店和咖啡店作为文化传输的一个媒介,在当今时代占据了重要的地位,许多大城市的商城和购物街都会有许多不同的咖啡店和奶茶店,此时作为一名广东本土人,我开始反思,为什么从古至今一直流传,健康作用远高于咖啡和奶茶的中国传统凉茶,却不能以一种崭新的方式进行文化的传播?所以我希望通过产品设计的方式,改良传统凉茶茶饮方式,让凉茶文化重新打进年轻世代的市场,尝试勾起人们心中的地域文化感,并通过凉茶这一健康茶饮,改良人们的健康生活方式。

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苦中带甜的可食用吸管

在我看来,凉茶和咖啡一样苦,一样有回甘,颜色也是黑色的。咖啡有各种咖啡豆进行研磨冲调,同样凉茶也有许多草本结合和搭配,内容更加丰富,只是现在市面上的凉茶缺乏包装和设计。通过研究喝凉茶的过程,我们会发现凉茶通常比较苦涩,所以很多时候需要搭配陈皮(Chenpi)这一种干果。因此,我思考尝试用陈皮这种具有橘子甜味的健康水果提取果胶制作出喝凉茶的吸管产品,让喝凉茶的体验可以苦中带甜,中和了过程的苦涩,喝完也可以当干果吃掉。

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把调配过程交还给用户

至于凉茶本身,市面上存在很多品种的凉茶,如感冒茶,暗疮茶等,很多时候人们会患有复合病症,需要同时喝两杯不同品种的凉茶,因 此我尝试思考将调配凉茶的过程归还给用户,用户可以根据需求自己 安排配料,将冲配凉茶的过程变成一种手工的乐趣,就像是手冲咖啡 一样,将杯盖做成一个具有可玩性的按钮,通过按键加料,激发用户的兴趣,提高用户体验。杯盖加入按压式结构,通过按压进行标识并 加入凉茶冲配的草本原料。吸管内部结构与吹奏乐器口琴的结构融合。

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